Дамская водка прибавит хлопот медикам

По мнению Игоря Володина, водка вредит здоровью не больше, чем шоколад. Россиянин гордится своим изобретением – первой водкой, разработанной специально для женщин. Новый напиток рекомендует употреблять за легкой трапезой после трудового дня или занятий спортом.

Медики же опасаются, что «Дамская» водка, которая позиционируется на рынке как гламурный продукт для активных преуспевающих женщин, вызовет всплеск женского алкоголизма в стране, и так занимающей ведущее место по проблеме алкоголизма. Согласно данным Московского Центра социальной и судебной психиатрии им. В.П.Сербского, в Росси зарегистрировано 2,5 млн. алкоголиков, реальное количество – в семь раз больше, что составляет 10 % от всего населения России, которое насчитывает 142 млн. Юрий Сорокин, ведущий психолог одного из Московских реабилитационных центров для наркоманов и алкоголиков, говорит, что 60 % пациентов клиники – женщины, среди которых и жены многих российских миллионеров. По словам Сорокина, женский алкоголизм – огромная проблема России, которая, порой, скрывается, как невидимая часть айсберга. В рекламе «Дамской» водки – элегантная бутылка с фиолетовым отливом, одетая в белую плиссированную юбку, приподнимающуюся при порыве ветра, кокетливо показывая этикетку. Этот образ постоянно сопровождает пассажиров Московского метро, притягивает взгляды на улицах, пленит на страницах женских глянцевых изданий. «Между нами, девочками…» - гласит слоган «Дамской водки», придавая продукту имидж идеального напитка для девичников. «Женщинам просто необходим собственный напиток», - утверждает Володин, рассказывая о своей коллекции. «Дамская» выпускается со вкусом лайма, ванили, миндаля, а также «Дамская» для коктейлей. «В Москве есть розовые такси и легкие сигареты исключительно для представительниц прекрасного пола, а вот, водки нет», замечает Володин. Что же касается вреда для здоровья, Володин отмечает, что многие Россияне страдают от сахарного диабета, но никто не запрещает рекламировать шоколад. Ежегодно в России продается водочной продукции на 15 миллиардов USD, что составляет 2,2 миллиарда литров, говорит Володин. Сейчас наблюдается рыночный рост качественной водки на 15%, благодаря премиальной продукции, такой как «Дамская». Володин возглавляет компанию «Дейрос», которая лидирует на Российском рынке крепких спиртных напитков уже более 10 лет. «Дамская» выпускается с Декабря прошлого года и разливается в Санкт-Петербурге. Стоимость бутылки в розничной сети – 300 рублей ($12.5). Целевая аудитория этого напитка – успешные, образованные, в большинстве своем замужние женщины с достатком выше среднего. «Конечно, $12 за бутылку водки – это дорого», признается Володин, «но наша компания не может делать некачественную водку для женщин!» Несмотря на высокую цену, Володин ожидает, что в 2008 году будет продано около 2 млн. бутылок «Дамской». Володин заверяет, что «Дамская» водка производится из натуральных ингредиентов, не содержит сивушных масел, которые вызывают тяжелое похмелье. Благодаря мягкому вкусу и легкому аромату напитка, его можно употреблять с салатом и другой легкой пищей. Получая огромные прибыли с экспорта нефтегазовых продуктов, металла, Россия переживает колоссальный экономический подъем. Средняя зарплата в стране также значительно поднялась. Однако высокая заработная плата и растущий спрос на качественное дорогое спиртное, не повлияли на количество употребляемого алкоголя в России, говорит психолог Сорокин. Безработице и отчаянию, царившим в России в 90-х, пришел на смену психологический вакуум среди нуворишей. Ольга, девушка лет двадцати, покупая бутылку «Дамской» в дорогом Московском супермаркете, комментирует свой выбор: «Я увидела в метро рекламу и решила купить «Дамскую» для вечеринки с друзьями. Мне понравился дизайн». Сорокин заявляет, что уже через полгода, вероятно, появятся новые пациенты. «Пока над рекламой спиртных напитков работают такие профессионалы, я не останусь без работы», вздыхает психолог.